“Spain Addicts”

Se trata de una nueva apuesta para reforzar  la marca turística España en los mercados internacionales basada en las experiencias de los turistas que ya han visitado nuestro país bajo el eslogan “Spain Addicts”.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio involucra al turista en la promoción de España

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Desde la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña),  se ha trabajado en dos líneas de comunicación complementarias. Por una parte, se ha afianzado  la campaña “I need Spain” con nuevas creatividades  para prensa y televisión adaptadas para diferentes países en función del público y de los productos. Además de las 130 campañas tácticas de destinos españoles realizadas al año bajo acuerdos con los touroperadores, las compañías aéreas y otras administraciones públicas.

El segundo eje de la estrategia está basado en que España es el destino del mundo con mayor fidelización por parte de  los turistas. De los 53 millones de turistas extranjeros que visitan España, un 85,3 %  vuelve de nuevo a visitarlo. Un hecho que se pone de manifiesto en las redes sociales y  que la campaña actual tiene en cuenta ofreciendo a los usuarios  participar bajo el concepto de “Spain Addicts“.

Se trata de ofrecer la oportunidad a los usuarios de convertirse en embajadores de la marca turística España por medio de sus experiencias personales al mismo tiempo que inspiran a otros viajeros. Con este fin se ha creado la plataforma www.ineedspain.com donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.

El plan de actuación  de esta campaña se centra en esta página web,  donde se registrarán las aportaciones de los usuarios y de los contenidos generados por Turespaña.

Además, se organizarán actos informativos para atraer a estos nuevos embajadores en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, con  el apoyo de personalidades del mundo de la gastronomía como es Ferrán Adriá, jugadores del Real Madrid Club de fútbol como  Cristiano Ronaldo, Kaká o Xavi Alonso, así como los campeones de motociclismo, Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías.

Un trabajo paralelo se realizará en las redes sociales para invitar personalmente  a las personas más activas  en el proyecto que estará respaldado por un canal de video en YouTube, en los perfiles de Facebook y Twitter, branding en videojuegos e incluso en aplicaciones para iphone, ipad y dispositivos Android. Es una apuesta por la innovación en los medios digitales nuevos y en las redes sociales.

Desde la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior de España se pretende, a través de la estrategia de comunicación integral, que los propios turistas participen y creen campañas publicitarias basadas en sus experiencias. Para ello, a través de la estrategia global en medios se busca llegar a 400 millones de usuarios en más de 40 países. Este alcance global estará también de manera destacada en spain.info con más 8 millones de visitas anuales y se integrará la comunicación en redes sociales para lo que Turespaña cuenta con casi 400.000 seguidores en Facebook y  más de 24.000 seguidores en Twitter para dar a conocer la campaña.

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Vídeo promocional con el Real Madrid, el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid

Durante el acto, Mesquida presentó el vídeo promocional que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid han lanzado en el que los jugadores del Real Madrid C.F. se convierten en prescriptores de las marcas turísticas España y Madrid. Una acción que se enmarca en el acuerdo de patrocinio firmado por las tres instituciones con el Real Madrid el pasado mes de febrero y que se engloba también en la campaña presentada hoy.

Con esta iniciativa, las estrellas del Real Madrid se convierten en embajadores de marca ofreciendo sus recomendaciones sobre Madrid y la gastronomía española. El objetivo es fortalecer el posicionamiento de las marcas turísticas en mercados emergentes, sobre todo en Asia, donde el club blanco tiene una imagen consolidada.

La campaña en la que han participado nueve jugadores del  Real Madrid . Cristiano Ronaldo, Kaká, Benzemá, Marcelo; Khedira, Özil, Sergio Ramos, Di María y Xabi Alonso se enmarca dentro  de la campaña digital ” I need Spain ” que la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior, a través de Turespaña, lanza este viernes. La inversión en medios de la campaña de promoción conjunta con Madrid contará con un presupuesto de 600.000 euros.

El objetivo principal de  la campaña, además de generar notoriedad de marca, es generar tráfico al nuevo portal web Ineedspain.com donde los usuarios se convierten en protagonistas al recomendar los sitios favoritos de España y de Madrid, al igual que lo hacen los jugadores del Real Madrid..Todos los usuarios impactados por las creatividades del Real Madrid serán dirigidos a contenidos exclusivos de Madrid alojados en la página web.

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