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Robert Rodergas ofreció una clase magistral en la UPF sobre la evolución de la publicidad a lo largo del último siglo, poniendo en perspectiva todas las herramientas que se han ido incorporando a anuncios hasta llegar a la era de Internet. En relación a los retos de futuro apuntó que en los próximos cinco años, el publicista debería poner el foco de su creatividad en diseñar una publicidad centrada en las preferencias del usuario, ya que con Internet se puede escoger qué se quiere consumir muy fácilmente.