Turismo: España empresarial

Sobre el aumento del IVA en turismo, Rafael Gallego, presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) comentó: “Es mucho más peligrosa la tasa o ecotasa, no sé cómo llamarla, porque en el fondo es un impuesto revolucionario”.

El factor precio puede ser un error en turismo, alerta Manuel Butler

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El director general de Turespaña, Manuel Butler, ha pedido en Santander al sector turístico que no tenga “la visión miope y cortoplacista” de asociar la competitividad solo al precio porque ésta también llega de la mano de la recuperación del mercado único, el fortalecimiento de la ‘marca país’, la homogeneización en la clasificación de los establecimientos y la innovación.

Julio Bruno, vicepresidente mundial de ventas de TripAdvisor, cree que España tiene que seguir gestionándose como una marca “y no por regiones”, porque esto provoca “confusión”

Butler se pronunció en este sentido en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) que acoge hasta hoy el encuentro ‘Turismo: España empresarial”, en el que se analiza el Plan Integral de Turismo Nacional. El encuentro se organiza gracias a la colaboración de la Escuela de Organización Industrial (EOI).

El director general de Turespaña calificó ayer al turismo de “motor” de la economía nacional y dio dos grandes cifras para avalar la idea de que el sector avanza: se han incrementado las llegadas internacionales un 2,9 por ciento en el primer tramo del año y se registran un 5,6 por ciento más de ingresos turísticos. Aun así, según Butler, se trabaja por ser únicos. “Ser los mejores es estar los primeros en un ranking y en algún momento nos adelantarán”.

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Marca España

Julio Bruno, vicepresidente mundial de Ventas y Marketing de TripAdvisor, estuvo de acuerdo en que España sigue siendo una potencia turística a la que, desde fuera, “se ve con envidia”, aunque lamentó que, últimamente ha habido mucha fragmentación a la hora de difundir la idea global del país. “La ‘marca España’ se pierde por regiones y eso llega a confundir”, reseñó. A su juicio, “España tiene muchos tópicos que se venden muy bien fuera y hay que continuar gestionándolos. No hay que reinventar lo que es España”. También recomendó explotar más su imagen con el deporte, algo “importantísimo para el turismo”.

Por su parte, el presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) Rafael Gallego consideró que hay empezar a vender el interior de España. “Tenemos que tender a competir con Francia e Italia, no con el Caribe o el Norte de África”, afirmó.

Gallego declaró que no cree que las nuevas tasas turísticas (la tasa aérea, el IVA y el nuevo impuesto turístico) vayan a suponer una merma en la llegada de visitantes. “Con la tasa aeroportuaria se está haciendo excesiva polémica: tenemos una red de aeropuertos en este país y alguien tendrá que pagarlo”, aseveró.

Tampoco ve que al sector le vaya a afectar la subida del IVA (del 8 al 10 por ciento). “Es mucho más peligrosa la tasa o ecotasa, no sé cómo llamarla, porque en el fondo es un impuesto revolucionario”, dijo, “que a partir de noviembre va a empezar a operar en Cataluña. El incremento de esa tasa llega a suponer hasta un 10 por ciento de subida en función del tipo de establecimiento y las estrellas”, advirtió.

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